¿Qué podemos esperar del mercado de marketing digital en 2015
El año 2015 apenas ha comenzado y los próximos meses prometen un gran crecimiento para el marketing online. Eso es porque estamos frente a un período más estable y sin grandes eventos como la Copa del Mundo. Los videos de la industria, específicamente la publicidad de vídeo, que ya tenían un alto crecimiento en 2014, seguirán subiendo. Sea testigo de la popularidad de las aplicaciones para la publicación de vídeos de corta duración, como la Viña y el Instagram, están ganando. Desde allí es posible predecir cómo las marcas pueden utilizar estas funciones para llamar la atención de los usuarios. El mercado brasileño también debe llegar a ser más maduro en comparación con programación ecosistema de medios, con la llegada de nuevas empresas en el sector, por ejemplo.
En 2014, tuvimos un escenario atípico y un tanto difícil para el marketing digital en Brasil. El comportamiento de las ventas y propio mercado en la primera mitad fue muy superior a la segunda, que debido a las elecciones, la Copa del Mundo y la inestabilidad de la economía hicieron que el mercado retrocedió y muy impredecible. La migración de unos pocos (pero grande) anunciantes para medios programáticos ha habido un cambio significativo en el mercado, y es necesario para algunos jugadores se adapten, haciendo hincapié además en la importancia de este segmento tendrá.
Se esperaba que el marketing móvil fue más presente a lo largo de 2014, pero no se quitó la marca de las grandes marcas, a pesar de ser capaz de crear oportunidades para los diferentes mercados y de los consumidores estar abiertos a la prensa. El sector cuenta con muchas aplicaciones de los anunciantes, pero las propias marcas no están invirtiendo tanto en el móvil como se esperaba. The Forrester dice que sólo el 5% del presupuesto de marketing de las grandes marcas se para publicidad en dispositivos móviles y en 2015, la mayoría de las marcas debe mantener aproximadamente el mismo presupuesto del año pasado.
A pesar de la situación económica en Brasil no es positivo, los hábitos de consumo este año tienden a migrar a Internet y, por lo tanto, se espera que el mercado de los medios digitales para crecer de manera disociada del resto de la economía, lo que crea una oportunidad para que la sector crezca más que el año pasado. Las principales propiedades de medios en línea – portales, especialmente – están perdiendo fuerza, por otro lado, los medios de comunicación independientes, como blogs, redes sociales y vlogs, sean fuertes a través del ecosistema de medios programática.
Con todos estos cambios, ser conscientes de las oportunidades es crucial, especialmente cuando se trata de contenido de marketing, que va a donde el público es, en todas partes donde se puede buscar. Con la comercialización de contenidos, junto con los medios de comunicación tradicionales y programáticas, el mercado tiende a beneficiar debido a una menor dispersión de la información y una mayor eficiencia en el uso del presupuesto del anunciante. Por otra parte, las editoriales de mayor audiencia de la calidad comienzan a beneficiarse más, así como el cambio de gestión de medios, el valor de la audiencia también cambia, es decir, que tiene la audiencia de la calidad comienza a ganar más y que tiene un contenido baja calidad, ganará menos porque la tecnología sabe que esta audiencia es malo.
En este caso, la estrategia se basa en el hecho de que si las empresas entregan información y el valor correspondiente a los compradores, acaban de hacer la compra y efectuar negocios con lealtad y fidelidad. De acuerdo con un estudio realizado por Roper Public Affairs, el 80% de las personas que toman la decisión de comprar prefieren aprender acerca de la empresa a través de una serie de artículos en lugar de propaganda.
Es importante que los profesionales de la industria están más preparados. Necesitan comprender cada vez más el mercado y sus innovaciones. Por lo tanto, es necesario observar tanto lo que sucede en los Estados Unidos y Europa, de manera autodidacta, porque lo que sucede aquí es reflejo de lo que pasa en esos lugares. Los próximos meses prometen grandes desafíos, muchos de ellos ya están ahí. Y ellos son buenos.
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